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2019上半年網綜復盤:音樂類網綜深耕垂直內容,“首發+多季”雙向驅動多個高口碑內容

標簽: 網絡綜藝綜藝節目 來源:藝恩網作者:李桂婷2019-07-06
本文為藝恩網原創專稿,尊重作者版權,轉載請注明出處及作者
[摘要]

2019上半年網綜市場戰況激烈,堪稱群雄匯聚、武林爭霸。

盤點2019上半年的網綜市場,《青春有你》、《以團之名》、《創造營2019》三大男團養成網綜同臺競技,爭奪網綜爆款“C位”,《樂隊的夏天》、《我是唱作人》、《我們是真正的朋友》節目首發,分割網綜市場蛋糕,《中國新說唱》2019、《明日之子3》、《妻子的浪漫旅行2》等 “綜N代”金牌節目回歸,2019上半年網綜市場戰況激烈,堪稱群雄匯聚、武林爭霸。

一、季播網綜上新數量同比減少13部,下滑18%

2019年,在影視市場整體趨冷的形勢下,綜藝市場也不例外。根據藝恩視頻智庫數據顯示,2019上半年共播出58檔國產季播網綜,同比去年減少13部,降幅達18%。在季播網綜的平臺分布上,各大視頻平臺的季播網綜上新數量同比去年都有所減少,“廣撒網、深撈魚”的時代已經過去,2019年,視頻平臺改變過去以量取勝的泛化式布局策略,走“少而精”路線、集中發力打造經典爆款。

二、“首發、多季”均分頭部爆款,愛奇藝雙引擎布局、引爆網綜市場

與電視綜藝主要依賴“綜N代”節目延續用戶流量的戰略不同,網絡綜藝采用“首發+多季”雙引擎驅動的打法,達到以新備舊、共存共贏的效果。用戶熱度反映用戶參與全媒體平臺的互動效果,是衡量一部綜藝用戶關注度與討論度的重要指標。根據藝恩視頻智庫數據顯示,2019上半年用戶熱度TOP10網綜中,首季網綜和多季網綜各占5部、勢均力敵。在網綜的平臺分布上,視頻平臺進一步加強頭部獨播網綜的排兵布陣,TOP10網綜均為獨播內容。2019年愛奇藝重點布局超級網綜,首發網綜和品牌系列節目雙管齊下,打造出《青春有你》、《中國新說唱》2019、《樂隊的夏天》、《我是唱作人》4部爆款,騰訊視頻以《創造營2019》等3部和優酷《這!就是街舞2》等2部緊隨其后,芒果TV獨播的《哈哈農夫》占據一席之地。

三、題材分布:音樂網綜引領頭部、強勢吸睛,偶像養成、旅游網綜平分秋色

根據藝恩視頻智庫數據顯示,在2019上半年播映指數TOP10網綜的題材分布中,《樂隊的夏天》、《我是唱作人》等音樂類網綜占比40%、引領頭部市場,偶像養成、旅游類網綜各占20%、平分秋色,10部網綜爆款分布于音樂、偶像養成、旅游、情感、舞蹈五大題材中,遍地開花。

音樂網綜走向垂直、細分,說唱/原創音樂圈層破壁、展開新布局

隨著“網綜盛世”時代的到來,內容出彩、制作精良已成為超級網綜標配,站在網綜馬拉松的新賽點上,視頻平臺如何再度助攻網綜出圈、打造新一代爆款?藝恩認為,細分市場、深耕垂類內容、突破圈層界限,升級內容“軟”實力或可成為網綜破局的新出路。

2019是音樂網綜的爆發年,音樂類網綜數量、質量優勢格外突出。根據藝恩視頻智庫數據顯示,2019上半年播映指數TOP5音樂網綜表現不俗,除4檔節目入列半年度用戶熱度TOP10網綜之外,也贏得較高的用戶口碑,《樂隊的夏天》以豆瓣8.4分可謂口碑精品佳作,TOP5豆瓣平均7.2分、上半年音樂網綜交出用戶滿意答卷。從網絡熱度來看,《我是唱作人》以微博指數和百度搜索指數雙高的水準,領銜5檔音樂網綜,而《樂隊的夏天》百度搜索熱度突出,《中國新說唱》2019和《明日之子3》雖剛開播不久、兩檔節目的微博指數熱度不相上下。

精細劃分音樂內容、深耕垂直領域成為今年音樂類網綜布局的新特點,音樂網綜的內容走向更垂直化、更精細化。首先,TOP5音樂網綜中,愛奇藝獨播的《中國新說唱》2019,延續前兩年的品牌傳播理念,以說唱樂為突破口,打破音樂用戶的圈層界限,將小眾說唱樂引入大眾視野,《中國新說唱》主打說唱樂這一垂類音樂內容。

其次,今年愛奇藝連續重磅推出《我是唱作人》、《樂隊的夏天》兩檔原創音樂綜藝,優酷也開始發力原創音樂領域,推出《這!就是原創》,3檔原創音樂綜藝將以往音樂綜藝的焦點從“經典翻唱樂”轉移到“原創音樂”,立足推動中國原創音樂產業生態的發展,真實記錄獨立唱作人、樂隊的生存和創作狀態,將網綜作為一個引爆點,透過節目多樣化輸出原創歌曲,將中國原創音樂引爆大眾市場。《我是唱作人》等音樂類綜藝深度聚焦原創音樂這一音樂內容領域。

男團養成綜藝頻出爆款,綜藝造星實力爆表

今年堪稱粉絲的狂歡年,三大男團養成綜藝輪番上線,養眼小哥哥上演顏值接力,偶像養成綜藝成今年爆款熱門網綜。繼去年《偶像練習生》《創造101》兩檔現象級爆款之后,今年偶像養成綜藝市場競爭激烈、但熱度數據表現依然亮眼。上半年,三大視頻平臺分別陸續推出一檔偶像養成系網綜,以優酷的《以團之名》始發,愛奇藝《青春有你》緊隨其后,4月騰訊視頻《創造營2019》無縫銜接,6月男團養成網綜順利落下帷幕。根據藝恩視頻智庫數據顯示,與同期在播的其他網綜相比,三大偶像養成網綜播映指數單日排名優勢明顯,日排名始終位列TOP10之內,尤其《青春有你》和《創造營2019》自開播起日排名迅速提升至單日TOP1,并連續多日蟬聯日播冠軍,其爆款之相有目共睹。

隨著偶像產業的更新迭代,視頻平臺激勵下網生內容崛起,釋放巨大造星潛能,激活了中國偶像產業的“造血系統”,以網絡綜藝為代表的網生內容成為新生代偶像養成的孵化器。《青春有你》、《創造營2019》、《以團之名》致力于打造中國偶像男團,節目最終通過競選分別輸出“UNINE”、“R1SE”“ 阿里八子”三大男團組合成功出道,選手通過網綜曝光、人氣大增,實現從練習生到偶像的完美蛻變。根據藝恩視頻智庫數據顯示,以網綜誕生的三大男團C位李汶翰、周震南、趙品霖為代表,選手的百度搜索指數在節目開播后驟然提升,與節目開播前形成巨大反差,三位選手在節目開播后30天的百度搜索指數總和較之節目開播前30天平均增長16倍,人氣熱度實現跨越式上升。

偶像養成綜藝因具備大量粉絲基礎,用戶轉化率為眾題材綜藝之最,一直是爆款網綜的“種子選手”,未來偶像養成綜藝將依然是各視頻平臺競爭角逐的熱門戰場,據悉愛奇藝的《青春有你》第二季已在積極籌備中。

2019上半年網綜內容戰局已定,2019年下半場國產季播網綜的潛能還將持續迸發。根據藝恩視頻智庫播出情報顯示,步入暑期,綜藝市場迎來多檔精品季播網綜,愛奇藝《樂隊的夏天》、優酷《這就是!街舞》的熱度還在持續,6月份視頻平臺的系列網綜再度來襲,愛奇藝重啟《中國新說唱》2019、騰訊視頻《明日之子3》《心動的信號2》、優酷《圓桌派4》等品牌網綜已進入暑期戰局,下半年網綜市場的精彩表現我們翹首以待。


編輯:yvonne

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